第五届《剑网3》竞技大师赛已圆满落幕，乘风、青锋等五八支战队杀入了决赛赛段，最终xx乘风电子竞技俱乐部成功夺得了第五届竞技大师赛的冠军。

近年来，越来越多的主播、选手、解说开始投身《剑网3》电竞赛事中，同时越来越多的玩家和用户也开始关注RPG电竞赛事。到目前为止，第五届竞技大师赛的曝光量已达到xxx，#剑网3竞技大师赛# 微博话题及超话累积阅读已达10.9已达5.7亿阅读量。作为游戏业内的著名国风IP，剑网3这一IP已经在影视、同人、动漫等多个领域进行拓展并验证了其商业价值，如今西山居再次为剑网3大宇宙向电竞领域扩容已然成为西山居打造的一款成功的电竞赛事品牌，并逐渐建立起自己的赛事品牌，这些都得益于西山居这一品牌基于自身游戏产品，在电竞领域的不断探索和勇敢勇于尝试。

是什么让《剑网3》这个10年老IP的不断进化，不断给用户带来新惊喜、新面貌？其实通过西山居近些年在电竞领略做的布局和努力就能看出，「电竞」为西山居品牌进行了赋能，让品牌了得到年轻化升级。

· 品牌年轻化是长线运营的根本 

众所周知，现有的端游和手游等电竞赛事正在大放异彩，但RPG电竞赛事仍然是一片空白的高地，大量观赛需求仍未被满足。西山居赛事的团队借将电竞年轻化的能量注入到自有RPG游戏IP之中，让传统国风IP一款十年常青的产品继续迸发出了新的活力。

· PC到移动端电竞，西山居做年轻人的同行者

其实西山居在电竞板块耕耘至今已有数年之久，从2016年首届《剑网3》竞技大师赛开始，就致力于打造PC端RPG电竞赛事品牌，跟随着电竞生态的升级和发展，《剑网3：指尖江湖》手游赛事应运而生。围绕《剑网3》、《剑网3：指尖江湖》等产品展开的相关赛事内容不断丰富，赛事生态不断完善，赛事品牌也在其中不断建立起来。

（辛苦配图调整为指尖江湖大师赛在上海豫园）

2020年展开的斗鱼媒体的杯赛赛事，标志着西山居品牌赛事矩阵的愈加成熟。

《剑网3》竞技大师赛连续举办了5年，《剑网3》的赛事体系已经从当时的线上赛逐渐发展成为一个包含媒体赛、新秀选拔赛、竞技大师赛到职业联赛的一系列阶梯型赛事的电竞生态。就在今年，除了赛事体系的不断完善加强，西山居在品牌包装上做了大胆尝试。赛事品牌的视觉体系来说，跳脱于游戏世界观之外的潮流朋克风格中又加入武侠元素，而战歌等赛事文化内容中又大胆引入游戏内衍生出的虚拟偶像等元素，这使得西山居的赛事品牌既有着鲜明独立的标识，获得大量年轻人群体的青睐；但是又不失游戏产品本身的文化内涵，受到大量老玩家的好评。西山居别具一格的赛事品牌包装更将《剑网3》竞技大师赛的热度跟好评推上了峰值。

接下来让我们具体了解西山居士们是如何与年轻人同行，一直在紧跟电竞行业的发展步伐。

· 从“武侠”RPG到“真·电竞圈”，赛事品牌如何年轻化、全民化

剑网三3以及其衍生出的泛文化，本身就是国内同人和社交生态圈捆绑深度最高的网游圈子。

在用户群体层面，玩家在网络社区上对于比赛的讨论度相当之高。深受年轻群体青睐的古风圈、二次元圈玩家也紧密关注游戏后续内容产出，进而衍生出一大批优质的UGC创作者。

加之目前年轻群体同人文化兴起的大势所趋，游戏整体社交属性强，粉丝粘性高，形成了剑网三剑网3独特的粉丝圈层文化。

而西山居也很灵敏的嗅到这其中的机遇。官方通过一系列赛事活动，为游戏中很多“高玩”提供了一次走到台前的机会，在早起的赛事中许多剑网三的电竞选手本身就已经在游戏相关社区内凭借其“高玩”的身份，这些“高玩”完成了个人粉丝的原始积累，成为了自带话题及流量的KOL；

无论是圈层氛围，还是官方营造的“造星”环境职业选手原始“野生野长”的造星属性，都为剑网三剑网3电竞品牌年轻化奠定了基础。

大局上紧跟传播潮流步伐，细节处剑网三剑网3也处处体现出用心之地：

从紧密结合圈内趣闻的挂件，再到针对不同战队推出的脚印应援，剑网三通过细节的精心设计策划，完成了游戏内容与电竞内容的完美衔接。

这款已经走过十年历程的游戏，在新领域上迈步的果敢程度远超大众的想象。

电竞化，正是剑网三在年轻化上迈出的关键一步。

年轻人聚焦什么？成为西山居一直以来关注的课题。从高智商且有一定经济实力的“电竞圈”玩家，到虚拟偶像唱响高燃电竞主题曲，从微博的狂欢事件到B站、微博大量的用户自主创作内容的背后，是西山居赛事品牌获得年轻用户认同感，品牌年轻化的体现。 

首先，2020年大师赛的主KV就让人耳目一新，将电竞的潮流感中加入游戏世界观内的武侠风加上现代城市元素元素，从色调到视觉效果都符合现代年轻人追求巅峰的热血感和对抗感，但是又不脱离游戏本身的设定。

同时，为赛事量身打造的高燃电竞主题曲《少年狂想曲》，首日播放破百万，引B站新浪微博大量翻唱和粉丝再创作投稿。“信仰燃成火光，化作灯塔的芒，指引前路方向”，一时间引起无数年轻用户的精神共鸣。

最后，演播厅赛博朋克风搭建，荧光撞色直播标版等电竞潮流元素，大胆打破大众对RPG的固有印象。

品牌年轻化意味着为品牌注入与时代相符的新内涵，积极契合消费族群的变迁，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前。西山居成功激发用户的认同感，依托于二次元游戏用户高忠诚度、高付费能力等特点，成功赢得了属于自己的电竞市场。

突破技术壁垒，打造顶级RPG电竞观赛体验

不同职业、门派之间的平衡性问题，始终是MMORPG类型游戏电竞道路上的首要问题，剑网三剑网3经过多年的不断尝试与调整，兼顾了赛事观赏性与职业之间竞技的公平性，已然找到了不错的平衡点。

而在游戏重制重置与比赛OB系统升级之后，最明显的优点在于技能特效呈现更为清晰，不同门派的多段、大范围技能效果及动画更为明显，也更容易让观众看明白比赛。赛制流程及直转播上，赛事选手数据、AI解读和技术标准的提升，让职业赛事的专业化程度进一步提高。

除此之外，焕然一新的选手BP界面，心法数据，擅长心法等细节可以帮助用户更好理解赛事。

随着时代的发展，快速兴起的直播行业改变了电竞格局。全民观看直播的娱乐习惯使电竞“造星”的模式自上而下产生了：官方举办比赛——产生明星选手——签约平台直播——产生持续收益——持续的新鲜血液，这样一条成熟的赛事生态，也使得剑网三剑网3在电竞化的道路上少走了许多弯路，进而快速搭建起支撑起整套体系的执行框架。

正是这一套有法可循的赛事体系，让西山居建立起对于公司其他产品在电竞领域挖掘的“捷径” ，在举办第五届《剑网3》竞技大师赛的同时，《剑网3：指尖江湖》媒体杯赛也在同期举行，虽然是完全不同类型的产品，但是西山居凭借近几年累积下来的丰富经验，也快速摸索出格斗类游戏的一套电竞打法。相信这一套完善且创新的标准不仅在西山居内部适用，也为RPG电竞行业在更多细分游戏领域上的探索点明了一盏灯。

要想成为行业标准，就必须拥有制定行业标准的魄力与实力，敢为人先，勇于创新。西山居在RPG电竞这一空白领域已然成为了行标制定者，在行业中拥有绝对的先进性。

西山居在RPG电竞的方向上已经走

过了前人从未走过的路，初步形成了完整的电竞产业链，不断挖掘电竞产业的潜能，树立起电竞行业的标准。

可以看到，从职业化到电竞生态繁荣发展，西山居的完整电竞产业链已初具规模。

剑网3是一款非常具有话题性和文化衍生能力的产品，除赛事以外其本身在同人、影视、番剧等领域都具有一定规模的内容生态和已经成型的商业链路，如何将这种内容生态的优势在赛事体系中再度放大，西山居也给出了自己的答案。

在产业链上游，西山居制定了完善的赛事规范、开发了产品电竞化功能，同时，以《剑网3》内容为核心的上下游产业链趋于完善，一方面由赛事所带来的流量和收益，能够持续性投入到赛事本身中，实现专业和规模化的迭代。

与此同时，《剑网3》官方联合各大直播平台，为参赛俱乐部、选手、解说、主播等提供日常生存上的收益保障，使得整个《剑网3》赛事整体建设不断往前推进。

在产业链中游，以《剑网3》职业联赛为代表，西山居呈现出了一套职业化的电竞赛事运作，从职业联赛、俱乐部建立，到整体赛事的运营和发展，都不断趋于完整成熟。《剑网3》官方同样推出了以冠军队伍为蓝本的外装作为商品进行售卖，冠军队伍将会获得来自官方的激励奖励。踏云电子竞技俱乐部，作为第四届竞技大师赛冠军队伍，不仅享受到了纪念外装礼盒“凌霄踏云”所带来的顶级荣誉，礼盒在玩家中获得了非常出色的售卖成绩。

除了赛事奖金、外观售卖奖励和职业联赛全年激励奖励外，《剑网3》官方在协助各家俱乐部运营上也下了非常大的功夫。直播经纪、粉丝运营、品牌赞助等俱乐部收入模式多样化，也让《剑网3》的职业俱乐部变得更有商业想象空间。

在赛事执行层面，西山居也拥有着专业化的电竞执行团队负责线下电竞场馆搭建以及现场执行。今年的《剑网3》大师赛总决赛基于全球疫情原因，将采取演播厅+线上观赛相结合的比赛形式。

在产业链下游，围绕赛事产出的大量泛娱乐内容是触动用户的核心。首先，赛事对参与的电竞选手进行了全方位的包装，打造出一批人设受欢迎的、水准极高的电竞明星，随着赛事数据可视化，选拔标准不断提升，明星选手选拔和打造流程会更加专业化。

其次，由赛事衍生出来的内容大量出现在游戏内的互动联动以及游戏外微博、推栏等各种活动，包括但不限于赛事精彩集锦、选手专访、相关的电竞赛事周边和同人文化衍生品等，极大地丰富了可供用户消费的内容。

除此之外，与虎牙直播、斗鱼直播等14家直播平台的深入合作大大提升了赛事观赏便捷性和传播度。

2019年末在上海举办的《剑网3：指尖豫园》大师赛总决赛在上海豫园举办，这届赛事打法多变观赏性强，沉浸式的文旅体验是其特色：

绝美的国风置景、西山居精品文创展厅、网红打卡点等亮眼内容打开了电竞产业与城市文化结合的更多可能性，实现了品牌宣传和文化推广的双赢。

西山居电竞行业布局逐步完善，产品矩阵逐渐丰富，将成为电竞行业生态系统不可或缺的重要赛事品牌

“创造快乐，传递快乐”是西山居士们一直秉承的信念，为了满足用户不断升级的体验需求，对国风老IP不断进行年轻化升级，打造了电竞领域全新的赛事品牌，并得到了广大玩家和用户的正向反馈。

今年的《剑网3》京城大师赛在前几届的铺垫趋于成熟完善，也受到电竞行业更大的关注和重视，西山居对于电竞产业的布局成功地体现出了自己成为RPG电竞的行业标杆的地位，也展现出西山居赛事品牌在行业内的优势。不论是PC端还是移动端，从赛事、直播到明星选手打造，一套完整的产业链俨然形成。在西山居自身拥有的产品矩阵支撑下。，我们相信，侠骨柔情的国风IP升级一个IP十年常青并非偶然，融合年轻用户群体喜爱的电子竞技赛事，精彩可期。